誠品銅鑼灣店之我見

    誠品這家臺灣人耳孰能詳的複合式書店商場於今年8月在香港最繁華熱鬧的銅鑼灣商圈成立其第一家海外據點。根據其官網所述，誠品希望藉由這個總面積超過4萬平方呎(誠品創辦人表示樓板總面積比台北的敦南誠品還要更大)，橫跨香港希慎廣場3個樓層的賣場，達成以下的遠景：“我們所扮演的角色是「參與城市文化塑造」的成員之一，期望以新的思維與氣息，引發香港民眾潛在的閱讀能量，並透過空間與活動形塑靜謐安定的氛圍，期望成為香港朋友們得以安頓身心、從容停泊的心靈港口，並與在地朋友們共創香港的城市精彩！”

如果上網搜尋有關香港誠品開幕的相關訊息，可以發現當地的媒體新聞對於誠品能以香港作為其進軍海外市場的第一站多抱持著相當大的期望，也希望藉由誠品書店的設立能夠帶動香港當地的藝文氣息與閱讀習慣。此外，也可以發現香港人在誠品銅鑼灣店上未正式開幕前，對於台灣民眾能夠擁有誠品這樣的閱讀與休閒生活空間是相當的欣羨。而對於多數香港知識份子而言，誠品所代表是一種生活態度，其商業模式成功的結合了文化產業、品牌商品以及商場的經營。因此許多香港自由行旅客到台北時，將誠品視為必定拜訪的景點之一，親自感受一下不同的都會生活風貌。

這樣的評論與觀點對於已經習慣隨時都有機會經過誠品書店的我來說，著實感到些許震撼，因為誠品對多數台北人而言或許只是週末假日休閒去處的選擇之一。或許這也代表外人視為高品質的生活元素已經融入平日生活之中而習以為常。對於香港人將其視為「觀光」或「朝聖」的重點，在此時心中些許的自豪感油然而生。

接下來就分享一下這次在誠品銅鑼灣店所觀察到的幾個有趣的現象；首先當然是主要的商品─書籍。誠品此次將天下文化系列的書籍以最為顯眼的方式陳設，其中又以台灣方面的主題為主，包括了政治、人文、生活或是旅遊等等。相信這些書籍於香港人或是來港旅遊的大陸旅客來說，對其認識與了解台灣應有很大的幫助。其次是專屬於親子閱讀的範圍則是相當的寬敞，而且在動線的設計上完全沒有侷促感，這對於寸土寸金的香港銅鑼灣而言，在空間的使用方面稱得上是奢華的享受，對於我這個家中有個5歲左右大的小孩而言，完全喜歡上這樣的閱讀環境，且有種讓人持續駐足的慾望。也許誠品當初在進行空間的規劃與設計時，就希望能讓當地人從小培養起閱讀的習慣。另外若以商業層面的現實考量，以現代家庭的消費行為來觀察，若小孩可以很愉快且高興沉浸在閱讀之中，那父母親自然而然也會留在同一個商場進行消費。或許這就是為何香港人讚譽誠品屬於文化創意產業的成功典範，也或許這是香港希慎實業願意以較低的租金來與誠品進行異業結盟，企望能在零售銷售競爭激烈的銅鑼灣地區成功地做出差異化的主要原因。

對於香港藝文人士而言，誠品在當地設立據點所代表的意義並不只是書籍或是特色商品的銷售，更希望能為香港民眾帶來一種不一樣的生活態度與文化氣氛。一位當地跨媒體創作人歐陽應霽表示：「期待誠品能為港人的生活帶來改變，相信誠品不只是空降的硬件，它的慢調、文化能令我們反思現有的生活態度，如何爭取思考空間，學習關心細節，亦相信它能與本地事物相互感染，令社會更有趣。」，他更認為：「多閱讀能讓我們重拾堅持和耐性，提升心理質素。而誠品不只是書店，同時提供一個自我沉澱的空間，讓我們偶爾學懂放慢。」我想這位歐陽先生對於閱讀的看法令人值得再三玩味。

當地漫畫家江康泉則對於誠品有更為深切的期許︰「我期待誠品為香港人帶來我們從來看不到的，找不着的……可以是中港台三地的藝術交流，可以是從歐洲來的新鮮藝術講座，可以是台灣或本土新進藝術家的展覽。其實香港的文化和藝術氣氛十分成熟，每周有藝術展覽、手作市集及小型書展在各大小書店、學院或藝術中心之間舉行。年輕人或藝術家熱切期望的，是交流和新體驗。我期待，誠品成為溝通和發掘新事物的平台。」這樣的想法與建議，我覺得其實套用在誠品未來中港台三地未來的發展藍圖都算是相當適當且具有前瞻性。

誠品創辦人吳清友女兒吳旻潔在接受當地媒體訪問時則坦言「香港的營運成本實在是太高，誠品根本不是為賺錢而來，但我們相信，香港的文化能量是存在的，當中肯定有不同的思維和想法，誠品期待跟本地的文化、藝術界有更多交流與分享，慢慢發掘與探討這裏的文化風光。」我想這是台灣文化創意產業踏出海外的第一步，未來以誠品作為媒介，或許更能讓台灣與華人圈其他藝文界人士碰撞出更多不同的火花，讓亞洲不只有哈日族或是哈韓族，更有機會出現所謂的哈台族。

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