代官山的大人書店

日本澀谷區的精華地段代官山, 去年12月5號一家新型態的蔦屋書店低調開幕, 這個深具後現代社會精神的書店, 立刻引起全球各大媒體注意, 包括 Financial Times和MONOCLE雜誌,都給予高度肯定, 認為在傳統書店面臨網路書店價格競爭的嚴酷挑戰下, 蔦屋書店的經營創意, 令全球愛書人眼睛為之一亮 , Financial Times專欄作家以書店歷史上的新頁來形容這家書店,五月初的一趟東京行, 蔦屋書店便成為心中最重要的目的地

蔦屋書店是由三棟建築組成, 建築物的一樓都規劃為書店, 二樓則分別是電影,音樂專區以及一個燈光美氣氛佳的 lounge,有人可能好奇書店裡為什麼要有lounge bar, 其實從一開始, 蔦屋書店的定位就是以大人的書店自居, 希望能為具備消費能力的中年讀者,打造一個兼顧閱讀與人際交流的休憩空間, 入夜時分, 在lounge bar可以三五好友款款深談, 也可以獨自閱讀lounge書架上陳列的過期雜誌, 個人置身其中, 可以得到莫大的精神療癒

書店的營業時間是早上七點到午夜兩點, 雖然沒有誠品書店24小時營業的氣魄, 但卻是一家最慷慨的書店, 因為書店中有大量的閱讀桌椅, 甚至採用類似精品旅館的風格傢俱, 置身其中, 常常忘記是在一家書店, 彷彿是在一家設計圖書館, 如果有想看的書, 隨便找一個自己喜歡的角落坐下來慢慢的閱讀, 就這樣待上一天把一本書慢慢看完也沒關係, 書看累了想喝杯咖啡怎麼辦?

書店內設有星巴克咖啡,可以把書直接帶到咖啡區閱讀, 這個小小的彈性,令愛書人感覺無比的貼心,更令人驚艷的是, 不知道是巧合還是刻意, 咖啡區的報架上還放了一分中國時報,一度讓人忘記身在東京

其他的空間規劃創舉還包括旅行圖書區和旅行社結合,讀書時產生的旅行構想可以立刻透過現場的服務人員來規劃行程, 另外音樂區設有大量的試聽座位,並提供高級音響讓愛樂人可以坐著舒適的聆聽自己喜歡的音樂, 文具區則將數以百計的鋼筆採用層次分明的開架式牆面陳列, 商品成為令人眼睛為之一亮的裝飾品,透過這些空間設計,消費者來蔦屋書店不再只是買書看書, 它真正提供的是一個獨特的空間經驗, 一種感官與心靈上的體驗

除了用心打造空間的氛圍, 書店也強調它的便利性,蔦屋大概是第一家內部設有便利商店的大型書店, 在附設的Family Mart裡, 幾乎可以滿足一天生活所需, 設計的初衷, 想必是讓人進來後便無須離開, 如果想要吃的正式一點, 一旁也有不錯的餐廳, 從外部空間來看, 這是一個 以書店為中心而形成的 T字形園區, 書店外圍綠化做的很好,廣設休閒座椅,置身戶外立即感覺到代官山緩慢閒適的社區氣氛, 園區內書店的鄰居還包括腳踏車店,復古相機店,玩具以及寵物店,沒有過於光鮮高調的商品宣示

蔦屋書店的核心價值是分享, 希望透過場地空間的分享, 創造一個讓成年人可以自在消費任意停留的複合式空間, 由於瞄準中年以上客群, 書店的音樂區特別強化60和70年代搖滾樂的收藏, 另外DVD租借區針對60歲以上的客戶也有特別優惠, 日本是一個率先全球進入高齡化社會的國家, 當世界各地的廠商競相透過流行文化的打造來取悅新生代的消費者時, 熟年世代很容易成為被遺忘的社群, 蔦屋書店讓"中高年級"的社會族群找到自我認同的文化消費空間, 具備十分重大的示範意義, 雖然目標客戶明確, 蔦屋書店對年輕人的亦頗具吸引力, 在星巴克咖啡裡還有音樂試聽區, 處處可以見到年輕的身影, 這裡既是大人的書店, 也是青年人喜愛的空間

這個新世紀書店,是由日本最大的影音圖書租售連鎖店Culture Convenience Club(CCC)所經營,CCC的本業已經是十分成熟的產業, 負責人增田宗昭年逾六十卻企圖心旺盛, 希望重新改寫日本甚至全球書店的經營模式, 為嬰兒潮世代還有知識工作者打造一個充滿文化質感的生活空間, 先前他在六本木設立的大型影音圖書分店便以上好的地段, 現代感十足的店格, 並以營業至凌晨四點為號召,為深夜的六本木, 增添了無比的文化氣息, 增田宗昭具有鬼才熱血的特質, 從六本木到代官山, 他的經營創意越來越引人注目, 增田宗昭在接受MONOCLE雜誌採訪時,表示將在未來幾年陸續推出近百家新型態的書店,實在令人期待

代官山的大人書店乍看起來低調到不行, 只有兩層樓高, 當地都市規劃的限制, 不允許有龐然大物的旗艦大店出現, 如此優質精華的地段, 沒有拿來蓋豪宅, 卻由充滿理想性格的企業家打造出一 個令人流連忘返的閱讀空間, 下次到東京旅行, 我一定還要繞到代官山去, 感受一下蔦屋書店的人文氣息


Timothy

Posted in: 生活, 旅遊, Timothy